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      喜茶攜榮寶齋、Digiway 以《韓熙載夜宴圖》打造靈感飲茶派對

      發表時間:2020-12-04 18:09:29

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      12月4日,喜茶攜手擁有三百年歷史的傳統藝術機構榮寶齋及國際知名潮流藝術家Digiway,以榮寶齋國家級非遺“木版水印”版國寶名畫《韓熙載夜宴圖》為底版、融合中西方文化及年輕時尚元素創作喜茶版《靈感飲茶派對》。該畫在原作設宴行樂的場景中,融合喜茶品牌文化符號、潮流與古風元素,描繪出古今中外名人一起品茶奏樂、交流靈感的新式茶飲夜宴派對,讓傳統文化與現代潮流跨越時空對話。

      同時,以這一全新創作的畫作為基礎,喜茶發起“靈感之茶 中國制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign,在延展、創造出諸多精美限定周邊禮品外,還于今日同步登陸大型國際潮流展INNERSECT,為潮流與藝術愛好者帶來現場體驗非遺文化和新式藝術靈感集合的飲茶場景。

      喜茶參加INNERSECT潮流展

      靈感再創國寶級名畫

      作為中國新茶飲行業的開創者,喜茶本次攜手榮寶齋和Digiway展開跨界合作,以國寶級藝術品為基礎靈感再創,是喜茶塑造品牌文化、豐富品牌內涵的最新動作。

      本次項目的合作方榮寶齋作為擁有三百多年歷史的中華老字號,是集書畫經營、文房用品、木版水印、裝裱修復、拍賣典當、出版印刷、展覽展示、教育培訓、進出口貿易等于一體的綜合性文化企業,擁有“木版水印”和“裝裱修復”兩項國家級非物質文化遺產技藝,享有“國家畫廊”的美譽?!俄n熙載夜宴圖》是國寶級中國十大傳世名畫之一,也是五代南唐畫家顧閎中唯一傳世之作。描繪了五代南唐大臣韓熙載家設夜宴載歌行樂的熱鬧場面,畫作以構圖精妙、造型準確、線條流暢和色彩清雅聞名于世,是我國工筆重彩人物畫中的經典之作。榮寶齋從1959年開始籌劃這一作品,到1979年完成,歷時長達20年之久。勾描、刻板共1667套,使用與原件完全相同的材料和珍貴顏料。在榮寶齋木版水印的眾多作品中,《韓熙載夜宴圖》被后世公認為木版水印的巔峰之作,也是故宮博物院等機構多次作為代替原作的“下真跡一等”作品陳列展出。

      另一合作方Digiway是國際知名荷蘭籍華裔潮流藝術家,其以名畫《最后的晚餐》為靈感打造的潮流人物版畫《The Hype Supper》(潮流晚餐)系列,引發眾多潮流人士的高度評價和轉發。尤其值得一提的是,Digiway在長期發掘海外流行文化的同時,保持著對中國傳統文化的探索,此前Digiway以《清明上河圖》為基礎創作的作品,更是引爆潮流圈,成為當時的熱門話題。

      基于喜茶、榮寶齋和Digiway在對中國傳統文化傳承與探索精神上的高度契合,三方攜手合作:以榮寶齋授權的非遺“木版水印”《韓熙載夜宴圖》為靈感底版,Digiway為喜茶靈感再創,創作出融合了喜茶經典元素與中外名人飲茶場景的“靈感飲茶派對”。畫作以《韓熙載夜宴圖》第一部分“聽樂”為場景原型,描繪出派對主人韓熙載邀請李小龍、梵高、愛因斯坦、貝多芬、卓別林、夢露等古今中外名人相聚于家中,暢飲喜茶、共賞潮流音樂的景象。畫作中融入了諸多喜茶身影,從原作中隱喻心境的屏風到桌面和床榻的陳列,喜茶經典飲品、喜茶禮盒和喜茶周邊產品都置身其中。而Digiway在致敬經典的同時,也在畫中加入潮鞋、電音吉他等時下潮流單品,讓古典與潮流跨越時空展開對話。

      畫作一經發布便“火速出圈”,引發眾多網友圍觀的同時,還吸引了古風、潮流、藝術愛好者“破壁”交流。

      喜茶“靈感飲茶派對”周邊產品

      融入產品、創造場景 打造立體“靈感飲茶派對”

      攜手榮寶齋、Digiway創造的《靈感飲茶派對》,不僅僅是一次對傳統名畫的活化創造,喜茶還將此次合作的靈感與成果充分融入自身產品、周邊等更廣泛的領域,把對傳統文化的活化、潮流化,推向更加廣泛、與普通消費者更近的場景,并以喜茶的品牌勢能影響更多消費者關注、喜愛中國傳統文化。

      以此次融合創造的《靈感飲茶派對》畫作為基礎,喜茶發起“中國之茶 靈感制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign,于4日正式登陸國際知名潮流展INNERSECT。在展覽現場,喜茶用六百個#靈感之茶 中國制造#一周茶禮盒制成像素打卡墻,搭配鐳射科技感材質打造前衛的喜茶靈感文化空間。此外,喜茶還將在INNERSECT首次發售藝術家限定周邊禮盒,并邀請現場觀眾一同解鎖靈感空間體驗。

      喜茶也以畫作為靈感,延展推出諸多周邊產品、融入自身線上線下場景。12月4日“喜茶GO”微信小程序中“喜茶百貨”板塊及天貓旗艦店將上線“靈感派對”藝術家限定茶禮盒裝;12月6日起在內地門店上線限定主題杯套和紙袋;同日,在精選古風主題店上線主題周邊和包材,店員也將穿上靈感派對限定圍裙為顧客特調靈感之茶。

      喜茶“靈感飲茶派對”藝術家限定茶禮盒裝

      從非遺工藝復刻的國寶級名畫中尋找靈感,攜手潮流藝術家用天馬行空的想象力再創傳世名畫,并將靈感延展、沉淀至產品及自身業務場景,參加潮流藝術展……喜茶在其中傳承生生不息的東方靈感,并用潮流、創新的方式賦予國寶級名畫和非遺技藝以嶄新的活力,以創新手法和互聯網傳播方式來煥活非遺文化,塑造和引領了品牌與藝術品跨界合作的新范式。

      喜茶“靈感飲茶派對”周邊產品

      極致靈感持續拉升品牌勢能

      在今年的“中國全零售大會”上,喜茶代表CCFA新茶飲委員會籌備工作組致辭,并提出新茶飲行業的兩大標準“天然用料”和“塑造品牌”。在采用天然原材料驅動了整個新茶飲行業的誕生和持續升級的同時,喜茶也通過追求靈感、追求極致,逐步打造出年輕化的新茶飲品牌形象,賦予新茶飲從品飲、審美到社交的多重屬性,也讓自身實現了從產品口碑到品牌勢能的升級。

      喜茶“靈感飲茶派對”之靈感達人

      8年來,喜茶通過產品研發、門店空間、視覺設計和品牌內容創造,不斷豐富品牌內涵,塑造出獨特的品牌文化。此前,喜茶就曾以極致靈感,攜手代表傳統文化和現代潮流的合作伙伴,為消費者帶來滿滿驚喜體驗:攜手永慶坊聯同國家級非遺廣彩技藝傳承人翟惠玲老師推出非遺禮盒套裝;聯合QQ音樂打造“靈感音樂公司”,在暢享靈感音樂的同時玩轉趣味社交;與傳統雕版印刷老字號世興畫局合作推出《喜茶靈感雕刻日歷》;還曾化身茶館老板,在《江南百景圖》中驚喜亮相……喜茶在引領時尚潮流的同時積極弘揚中國傳統文化,致力于茶的年輕化、科技化、國際化。立足中國悠久的文化,依托“靈感之茶、中國制造”的理念,以及自身追求靈感、追求極致的品牌精神,喜茶正在不斷拉升品牌勢能,創造一個國際化的品牌與符號。

      喜茶“靈感飲茶派對”藝術家限定茶禮盒裝

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